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消费心理：货比三家

一直以来，中国消费者在为房子室内刷漆时倾向使用单一颜色(通常是白色)，且一旦入住就多年不会重新粉刷，而在西方国家，消费者会选择各色斑斓的涂料进行 屋内装饰，并且每隔两三年就会换一种颜色重新粉刷。但现在中国的情况已经开始逐步转变，很多年轻富裕的城市居民开始更加大胆的选择家装涂料的色彩，他们开 始逐渐选用个性更强烈、更深的颜色，逐渐摒弃使用单一的白色涂料作为装饰。

目前中国装饰涂料市场的品牌 太多，难免良莠不齐。在面临如此众多选择的情况下，中国消费者擅长于仔细的检验产品、比较价格，以达到最理想的消费。其结果是，中国消费者经常光顾新开的 国际DIY商店进行咨询，参看产品说明书，参考价格，之后再去当地更低价的零售店购买产品，这种现象使很多商店不能称之为“销售中心”，而只能称作“展示 中心”。品牌太多的另一个影响是消费者不太相信品牌的表面，而更注重其深层内涵——生产厂商的实力及商誉。

阿克苏诺贝尔人士认为，上述本地消费者心理有利于它在中国装饰涂料市场的发展。该公司拥有全球先进的配色中心，强大的研发力量和专家团队，色彩缤纷多样， 而且具有非常高的精准度，每一个颜色都有十几种细微差别的不同色调，先进的科技能满足消费者对产品色彩的多重需要。此外，阿克苏诺贝尔作为全球最大的涂料 商，也给予本地消费者充足信心，这是其它小型和不知名的生产厂商不能相比的竞争优势。

最新竞争力标准：低碳

装饰涂料厂商环境保护能力的高低将是今后汰弱留强的分水岭。国际企业一般都会吸取世界各地的经验来减少其工厂对环境的不良影响，例如减少有害原材料的使 用，利用最有效的处理废弃物的方法，推出更多环保性产品及生产工艺等。在中国的国际企业在环保方面很有优势，因为他们进入中国市场相对晚，因此工厂和设备 都是最先进的。

相反，不少本土厂商已经在中国经营了很长时间，生产工艺和配制等方面相对陈旧，很难达到生态环境保护的要求。因此，本土厂商相比国际企业需要进行更多的投 入在设备更新、废物处理流程等方面，并从溶剂型产品转变为水溶性产品，以达到中国政府日益严格的环境保护要求，这对其运营带来很大的压力。

小编结语：

环境保护的压力将和其他竞争因素如中国加入WTO等一起，推动中国装饰涂料市场的变革，加速中国市场上7000多家装饰涂料生产厂商的整合过程。